Что такое заголовки и как их оптимизировать

Заголовки являются важным элементом любого веб-сайта, поскольку они структурируют контент и текст значимым и иерархическим образом. Тем самым они значительно улучшают читабельность контента для посетителей сайта. Когда пользователи посещают веб-страницу, они часто просматривают текст на этой странице, используя заголовки, чтобы получить представление о содержании и релевантности страницы.

Аналогично это работает и с поисковыми системами.

Заголовки страницы являются важным средством для них, чтобы получить обзор содержания страницы и отдельных подтем. Таким образом, заголовки существенно способствуют лучшему пониманию сложных документов поисковыми системами. Кроме того, Google придает более высокий вес ключевым словам в заголовках веб-документа. Таким образом, использование ключевых слов в заголовках является важным фактором ранжирования для SEO, с которым обязательно следует иметь дело при разработке и оптимизации сайта.

В HTML-коде веб-сайта заголовки определяются специальными тегами HTML, при этом существует шесть иерархий заголовков, а именно Н1-Н6. Н означает «заголовок», а число выражает важность заголовка, при этом релевантность уменьшается от Н1 до Н6. Эти теги заголовков HTML выглядят следующим образом:

< h 1> Заголовок H1</h1>

< h2> Заголовок Н2 </h2>

< h3> Заголовок НЗ </h3>

< h4> Заголовок Н4 </h4>

< h5> Заголовок Н5 </h5>

 < h6> Заголовок Н6 </h6>

Заголовок <h1> — самый важный заголовок на веб-странице. Поэтому он должен обобщать весь контент страницы и содержать самые важные ключевые слова SEO в самом начале. Кроме того, он должен вызывать у пользователей интерес к содержанию веб сайта.

Кроме того, каждая веб-страница должна содержать только один заголовок <h1> , так как Google использует его для определения темы страницы. Поэтому здесь должно быть как можно меньше места для интерпретаций. Также может случиться так, что Google использует заголовок <h1> в качестве описания страницы в результатах поиска. Поэтому вы должны использовать несколько тегов заголовков <h1> только в том случае, если это абсолютно необходимо из-за очень обширного контента. В большинстве случаев достаточно одного заголовка <h1>.

Ранее, на странице допускалось использование только одного заголовка <h1>, не содержащего атрибуты, вложенные стили и теги. Однако с принятием HTML5, документ или даже структурный тег могут содержать два и более тега <h1>, при этом последовательность h не важна, можно пропускать теги: <h1> » <h2> » h4. Если отсутствует <h1>, его место займёт <h2> или даже h6. Также в HTML5 можно изменять порядок тегов: <h3> » h4 » <h1>(<h1> будет иметь тот же уровень вложенности, что первый тег Н, в нашем случае <h3>).

Благодаря этому код перестаёт быть интуитивно понятным.

Поэтому, желательно, использовать четкую иерархию, использовать на странице единственный <h1>. Кроме того, заголовок <h1> не должен быть ни слишком коротким, ни слишком длинным. Вы можете использовать максимальную длину 80 символов в качестве ориентира для вашего SEO. В противном случае есть опасность, что Google интерпретирует ваш заголовок как спам ключевыми словами, что плохо скажется на вашем SEO.

Часто допускается ошибка в проработке тегов заголовков <h1>, когда они включают слишком общие формулировки (например, «Добро пожаловать») или использование одного и того же заголовка для нескольких страниц (например, название компании). По сути, заголовки всегда должны соответствовать содержанию страницы и, по возможности, содержать наиболее важные ключевые слова для вашего SEO . Однако эти ключевые слова всегда должны отражать фактическое содержание относящегося к нему текста.

В противном случае вы получите заголовки, прописанные исключительно для SEO которые не представляют никакой ценности для пользователей. Google распознает такое наполнение ключевыми словами (спам) и наказывает за это.

При выборе содержания заголовков убедитесь, что они логично структурируют текст и резюмируют основную тему вашей страницы. Кроме того, теги заголовков должны иметь высокую информативность, чтобы пользователи знали, о чем страница, без необходимости полностью читать каждый абзац. По сути, вы можете представить свой собственный веб-сайт в виде документа Word. Как и в этом документе, вы должны разделить свою страницу на абзацы с помощью значимых заголовков HTML и, таким образом, структурировать ее логически и иерархически.

Еще одна вещь, которую вы должны учитывать для SEO, — это придерживаться правильного иерархического нисходящего порядка тегов заголовков HTML, т. е. сначала идет <h1>, затем <Н2>, затем <НЗ> и т. д. Ни один уровень иерархии не может быть пропущен (например, Н4 не может следовать за <Н2>, опуская <НЗ>). Кроме того, вы всегда должны выбирать количество тегов заголовков в соответствующем отношении к общему объему текста. В то время как слишком большое число заголовков не представляют ценности для пользователей, слишком малое использование заголовков может сделать текст запутанным и трудным для понимания.

Другим важным аспектом, который часто игнорируется, является тот факт, что теги заголовков должны использоваться только для семантической разметки текста в HTML, но никак для выделения пунктов в сайдбаре или футере. Теги заголовков не следует использовать для элементов навигации, таких как меню или ссылки или для макета сайта.

Для анализа правильности использования тега <h1> используем Screaming Frog Seo Spider. Здесь в главном меню выбираем пункт Н1 и далее, используя фильтр (2), анализируем возможные проблемы.

Просмотрите в основной панели программы страницы с неоднократным использованием <h1>. Желательно использовать теги <h2>-<h6> вместо повторного применения тега <h1>.

Иногда встречаются страницы, где Teg <h1> отсутствует. Если тег <h1> не заполнен или отсутствует, то поисковые системы могут понизить позицию страницы в результатах поиска. Кроме того, отсутствие тега <h1> нарушает иерархию заголовков на странице, что ухудшает ее рейтинг для поисковых систем.

Просмотрите в основной панели программы страницы без использования тега <hl>. После этого укажите краткий подходящий заголовок в теге <h1> для каждой из страниц.

Далее, просмотрите в основной панели программы страницы с дублями <h1> и перепишите <h1> для всех страниц с дублями. Возможно, вам придется исправить шаблон сайта. Для страниц пагинации можно добавить в <h1> текущий номер страницы этой категории.

И, наконец, дублировать содержимое тега <title> в заголовке первого уровня не рекомендуется. Если текст в тегах <title> и <h1> совпадает, то страница может восприниматься поисковыми системами как чрезмерно оптимизированная. Кроме того, если теги <h1> и <title> дублируют друг друга, вы упускаете возможность использовать другие подходящие ключевые слова для вашей страницы.

Если такие дубли обнаружены, то нужно переписать либо <title>, либо <h1>. Как правило <h1> — более короткое описание страницы, включающее в себя ключевое слово.

Заголовок — расширенное описание страницы, включающее в себя несколько ключевых слов и/или LSI синонимы главного ключевого слова и УТП. Поэтому проще переписать <h1>.