Какое изображение использовать на сайте

Графические образы помогают закрепить контакт пользователя с сайтом и развить его в полноценное взаимодействие. Большие массивы текста – «простыни», – особенно на коммерческих сайтах, пользователи имеют обыкновение игнорировать, максимум бегло проглядывают. Так что изображения наряду с остальными своими достоинствами элементарно помогают еще и разбавить «многабукаф» и вообще достучаться до аудитории.

На коммерческих сайтах, и прежде всего в интернет-магазинах, красивые детальные фотографии повышают вероятность покупки и подстегивают посетителя охотнее перебирать предложения, особенно если на снимках наглядно продемонстрированы преимущества товара – как с рациональной, так и с эмоциональной стороны.

Немаловажны оригинальные добротные картинки и с точки зрения SEO:

во-первых, поисковые машины учитывают качество графического контента на сайте (пока с точки зрения формальных характеристик, но все же),

во-вторых, пользователи, дольше задерживаясь на ваших страницах, забираясь «глубже» в недра сайта, волей-неволей улучшают так называемые поведенческие факторы ранжирования в поисковиках.

И наконец, на картинки стекается дополнительный трафик: разыскивая товар по изображениям в «Яндексе» или Google, клиент – если у вас и вправду хороший графический контент – увидит в выдаче ваши изображения и, желая знать подробности, перейдет на ваш сайт. Не требуется никакой магии, чтобы разжиться хорошим графическим контентом.

Просто держите в голове базовые критерии его качества:

• Изображения должны иллюстрировать текст, а не быть дежурным довеском к нему. Как констатировал всемирно известный эксперт по юзабилити Якоб Нильсен, люди по преимуществу оставляют без внимания большие качественные картинки, которые вывешены на сайте «ради украшательства» и не релевантны его тематике. Им нужно зримое подтверждение того, что они узнают из текста. И кстати, избегайте чересчур ярких и пестрых фотографий: ваша задача – привлечь внимание к контенту в целом, а не отвлечь внимание на одну его единицу.
• Следите за качеством картинок и за их «весом». Люди в хорошем смысле слова избалованы контентом. Безотчетно они научились различать в Вебе изображения качественные и некачественные: картинки «пережатые», размытые, с искажениями, плохо обрезанные – жирный минус сайту. Примерно как прийти на заключение многомиллионной сделки с нестрижеными ногтями, обдавая окружающих запахом перегара. Вместе с тем графический контент не должен быть и слишком «тяжелым». Фотографии «весом» более 200–250 Кбайт нежелательны: такие «вериги» сайту нести ни к чему.
• Старайтесь использовать изображения, не диссонирующие с дизайном сайта. На сайте авторемонтной мастерской гротескные туманные пейзажи в духе Silent Hill будут выглядеть чужеродно. Разве только вы занимаетесь починкой винтажных машин или «бэтмобилей».
• Апеллируйте к эмоциям посетителей сайта. Показывайте им не просто товар, не просто предложение, но то, чего оно позволит им достигнуть. Продаете круглые батуты? Обыкновенная фотография любого из них, хоть четырех, хоть пяти метров в поперечнике, ничего не скажет ни уму, ни сердцу потенциального покупателя. Зато если показать, как на нем резвятся отец и маленький сын, причем запечатлеть их в высшей точке прыжка, сразу станет понятно: да, вот на столько метров над поверхностью можно взмыть (ого!); нет, защитная сетка достаточно высока и страхует тебя в любой ситуации; да, это семейное развлечение, и не то чтобы очень дорогое.
• Помните о SEO. В HTML-коде страницы, напомним, придавайте всем изображениям атрибуты alt и title. И конечно, всеми силами старайтесь использовать уникальные иллюстрации и снимки. Не пренебрегайте также простыми методами поискового продвижения картинок.

 Не стоит паниковать, если ваши уникальные снимки были скопированы конкурентами. Главное, что поисковые системы проиндексируют их впервые на вашем сайте и будут считать именно его источником фотографий. Впрочем, можете поставить на каждое фото свои фирменные «водяные знаки» (watermarks) – название компании, адрес сайта и т. д., хотя в четырех случаях из пяти они изрядно портят изображения.